Pensamentos Digitais

O Clix iniciou o processo de migração para a Optimus. Ontem decorreu em Lisboa um evento de apresentação da estratégia, mas só a partir do início da próxima semana é que os consumidores irão aperceber-se, em maior escala, que o Clix passa a denominar-se Optimus Clix. “A Optimus assume-se agora como o verdadeiro operador global de telecomunicações em Portugal, pela abrangência da sua proposta”, refere Hugo Figueiredo, director de marketing central da Optimus, já que, detalha, junta o mundo móvel e individual da Optimus, com o mundo fixo e doméstico do Clix, que presta serviços de televisão, internet e voz. “É um movimento muito importante para nós e segue o movimento de convergência do meio. Vai permitir que a marca seja maior.” Será também o “fim da lógica da proliferação das submarcas para cada segmento”.Segunda-feira, os produtos Clix vão entrar nas lojas Optimus e o site passará a estar integrado no da Optimus. Segundo Hugo Figueiredo, este movimento “não representa o desaparecimento da marca Clix. Representa a fusão dos activos e dos clientes Clix no universo Optimus, à semelhança do que aconteceu no passado com o Kanguru”, que foi lançado de forma independente e agora apresenta-se como Optimus Kanguru.

A divulgação da marca Optimus Clix representa “o maior investimento que a marca está a fazer desde o rebranding”, refere Hugo Figueiredo, sem avançar valores. Na segunda-feira irá arrancar a campanha de comunicação multimeios que se prolonga por cinco a seis semanas. “O filme principal é o revisitar das grandes produções. Só as filmagens decorreram em 12 dias e em três países”, refere o director de marketing central.

O projecto Optimus Clix começou a ser pensado há dois anos, mas só avançou no Verão do ano passado. “Havia a oportunidade para que um operador se afirmasse como operador global de comunicações”, justifica. O desenvolvimento da arquitectura da marca ficou nas mãos da Ivity, enquanto a comunicação continua a cargo da Euro RSCG.

Acção da agência belga Mortierbrigade para a marca de roupa Levi's em que um closet portátil e totalmente feito em cartão foi utilizado como ambient media.

A partir do final de janeiro, as unidades da rede de Hotéis Holliday Inn em Londres e em Manchester irão oferecer aos seus hóspedes aquecedores de cama humanos. Dois promotores, vestidos com pijamas, irão deitar-se na cama durante 5 minutos. A iniciativa parte do princípio que uma cama aquecida é o melhor propulsor para uma boa noite de sono.

A ver vamos se os clientes vão aderir a este novo serviço.

Arranca hoje a primeira campanha das marcas em Portugal com a assinatura da Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca. O objectivo é sensibilizar os consumidores para a importância das Marcas Originais na sua vida. No filme, a Centromarca explica a importância: “Porque são as marcas originais as especialistas nos produtos que desenvolvem. Porque são as marcas originais que investem, investigam e inovam a pensar no consumidor.” Beatriz Imperatori, directora geral da Centromarca, explica que “se não existissem marcas originais, não poderíamos escolher, a nossa vida seria mais complexa e pobre”.A campanha que estará presente em televisão e imprensa durante seis semanas tem criatividade da Partners.

Defesa das marcas originais: A Centromarca tem agora também um novo logótipo com o “grafismo centrado no seu business core: a defesa das marcas registadas, originais”. Na apresentação à imprensa, a Centromarca explicou que ao integrar o símbolo na tipografia da marca, simplifica-se a leitura do logotipo num só bloco e fica-se com uma imagem de marca forte e relevante. O verde foi escolhido como cor de suporte, ficando assim a Centromarca associada a frescura e sustentabilidade.